作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
如今，六一儿童节似乎已不再是小孩子的专利。很多成年人都会在这一天加入到节日的狂欢之中，或保持着一份童真，或借节日缓解情绪暂时忘掉生活的烦恼，又或者是单纯地想补偿自己童年的遗憾。
成年人都在乐此不疲地庆祝节日、回忆童年的快乐，可有一些偏远山区的留守儿童，甚至还没有机会过一次真正的儿童节，谁在关心他们的童年是否留下遗憾？
今年儿童节，为了帮助山里的孩子们也度过一个愉快的儿童节，随变冰淇淋与米哈游旗下的《原神》IP合作，发起了一场名为“巧冰奇旅”的六一公益行动，和来自二次元的“派蒙”一起去到贵州大山里为小朋友送上儿童节礼物，陪他们共度节日。人们借助节日表达情感，而品牌则希望通过节日与消费者进行情感上的沟通。所以在当下的儿童节，品牌们往往也习惯于聚焦成年人的情绪表达，挖掘他们的童年回忆来制造情感共鸣。因为成人世界里的快乐不容易得到，而童年的快乐最简单，容易得到，所以让人格外难忘，这确实能引发很多人的共鸣。随变的切入点十分直接，就是关爱山区里的留守儿童这一少数群体，为小朋友们送上节日礼物和巧冰补给包，和他们一起过一个快乐而难忘的儿童节。
孩子的快乐虽然简单，却更需要社会各界精心呵护他们的成长。随变邀请来大朋友们前往贵州从江的加么小学，和小朋友一起举行了一场欢乐的奇旅派对，一起切蛋糕、做游戏，一起探索巧冰的乐趣。各式各样趣味盎然的奇妙蛋糕，让孩子们眼里如同亮起了星星，他们明亮的眼睛却又比星星更令人神往。
而除了将儿童节过节的仪式感拉满之外，随变还特别为小朋友们送上了精心准备的礼物“派蒙主题巧冰包”，里面包含随变冰淇淋、画笔、画本和学习工具。以实际行动让山区孩子们的儿童节多了份欢乐，少了些遗憾。
值得一提的是，在这次“巧冰奇旅”中，随变还同时打造了一支纪录片，用镜头记录了孩子们的快乐，讲述了他们一个个小小的心愿与梦想。有孩子说，一边吃冰淇淋一边看动画片，是最最快乐的事情；也有孩子说，自己最爱巧克力冰淇淋，将来想成为一名冰淇淋甜品师，把美味冰淇淋做成可爱小动物的形状……可以说这支纪录片最动人之处，便在于孩子们世界里的天马行空和干净纯真。这些小小的梦想和孩子们单纯的愿望，很容易就触碰到了人们内心的柔软，也唤起了更多人对山区儿童的关注，在互联网上引发了大量的讨论。一直以来，随变都坚守着传递美味与快乐的初心，非常关注人们的情感体验和精神文化需求，鼓励年轻人感受生活、自由表达。此次随变与山区留守儿童共度节日，不仅是对品牌理念的又一次实践，更是希望以一场特别的“巧冰奇旅”唤起更多人对山区孩子的关注，以公益的方式将快乐更有意义的传递。为了让更多的看到山区孩子的乐观、纯真，以及对未来的丰富的想象，传递这份温暖给更多的人，随变除了通过纪录片帮助大朋友们更直观地感受之外，还特别鼓励小朋友用收到的专属画具，共同画出自己想象中的奇旅故事，并收集起来放在了官方小程序——巧冰奇旅启程之上分享给了更多的人。
他们有的人想成为艺术家，走遍世界去画画；有的人想和家里的小狗一起探险；还有人想变身正义的超人，与怪兽勇敢搏斗。这些画虽然没有高难度的技巧，却满是他们对童真、自然、梦想的思考，灵动也充满了想象力。随变在小程序中，还特别设置“实时弹幕”功能，让外界的大朋友们也能在观看这些画作之时，还可以送出真挚的祝福，将这份暖意充分扩散、传递。随变更是别出心裁地把这些征集的画作做成了实体的明信片，放到了“派蒙主题巧冰包”里，并在「永辉超市」、「多点商超平台」赠送，旨在让更多人看到“来自大山里梦想”。营销圈常常有人讨论，孩子们的创意秒杀了一大片广告人。而这次随变的创意之举，也真的引发了网友们对孩子们的称赞，不少网友们也在社交平台上晒出了自己的收到的明信片，加入到了分享和传递的队伍中来。
随变的明信片，满载的不仅是了山里孩子纯真的梦想和真挚的情感，直击到了人们内心深处的柔软，也令更多人看到了山里孩子的才华，关注起了那些隐藏在大山中的光芒，可以说在提升自身品牌的形象及美誉度的同时，也将事件上升到具有社会影响力的层面。一张明信片真的没有什么，但是这让更多的人关注到山区的留守儿童，将爱和温暖传递给更多的人。随变聚焦留守儿童这一少数群体，不仅在儿童节将关爱真正送到他们的手中，更以产品为媒介讲了一个好故事，让更多的人参与到关注山区儿童的行动之中，可谓意义非凡。结语：
随着年轻一代消费者崛起，除了基本的物质消费之外，他们越来越关注情感体验和精神文化方面的需求。仅停留在现象呈现、情绪安抚、物质层面的公益行为，无法为目标群体带来精神上的满足，所产生的情感也难以持久。而随变的“巧冰奇旅”六一公益行动，回应了社会赋予品牌的责任，也通过让年轻人更有体感的方式，构建出了一个注重人文价值的品牌形象。相信凭借对新世代的切实关注与创意行动，随变也将和新世代共同探索未来。作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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